在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运
营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业
蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐
述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素
质？需要运用哪些工具？如何在微博、微信及其他新媒体平台
上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内
容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供
读者借鉴和参考。
编辑引荐
1.不要忽视互动
新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝行互动，这违背了新媒
体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台更要注意
提高互动水平。没有互动的话，粉丝不会了解你的产品、服务
和文化价值观，也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉
丝转化为实实在在的客户，让他们愿意自发地帮助运营者推广
营销信息。没有互动就无法建立情感纽带，谁也不愿意帮你一把。
2.提高策划能力
提升自己的策划能，主要有三种途径：（1）寻找专业学习
网站补课；（2）与团队的小伙伴们多行一下“头脑风暴”；
（3）多向新媒体行业中的优秀运营者请教。在这三种途径中，与
团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直接影响很大。因为这本
身就和工作相关。在实战中锻炼永远是成长的捷径。
3.赢得“关键的少数”
平心而论，社交媒体上的每一次“全民狂欢”，实际上只是全
中国一部分人在活跃，沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该
明白一个道理，你无法取悦所有的人，只能赢得一部分人。不
过，这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分开发其消费
潜力与传播潜力，运营者就能吃饱喝足。
| 作者简介 |
李东临，自媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过
十年的营销主管，既熟悉线下销售，也擅长线上商务，对
于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研
究，尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方
面，有着亲身的体验和系统的总结。
| 目录 |
基础篇
章移动互联网浪潮中的新媒体
1.新媒体“新”在哪里
2.生活中常见的新媒体类型
3.新媒体行业的总体发展现状
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析
5.延伸阅读：传遍的ALS冰桶挑战
第二章新媒体运营者的基本素养
1.“网感”十足，能抓准今日热点
2.扎实的内容制作能力
3.吃透目标用户群体的小心思
4.用大数据分析代替经验判断
5.善于捕捉创意的策划能力
6.延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句
第三章令你事半功倍的编辑工具
1.想不出选题，就从这里搜索热点
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具
3.视频、音频编辑工具
4.H5海报制作工具
5.延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗
第四章始终跟随热点起舞的微博
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝
2.运营微博，离不开内外双系统
3.微博运营的5个常见误区
4.延伸阅读：“八十万官博总教头”——海尔官方微博
第五章 把线上线下连成闭环的微信
1.微信公众号家族：订阅号 服务号
2.运营微信的6个意义
3.微信运营的8个常见误区
4.延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星辰口红
第六章方兴未艾的其他新媒体
1.APP：将推广内容植入新媒体移动端
2.新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量
3.微电影：有品质才能让用户记住你
4.短视频：小创意引爆大流量
5.直播平台：新媒体盈利的新增长点
6.延伸阅读：papi酱的短视频风暴
进阶篇
第七章 如何变现新媒体的经济价值
1.盈利模式一：承接KOL广告订单
2.盈利模式二：免费增值与付费服务
3.盈利模式三：粉丝影响力变现
4.盈利模式四：打造品内容
5.盈利模式五：共享新媒体平台
6.延伸阅读：“小杜杜”的走心营销
第八章市场定位的核心是构建用户画像
1.明确自己面向的是什么人群
2.采集用户数据的3个维度
3.描述用户的显性画像
4.刻画用户的隐性画像
5.分析关键词，构建用户画像
6.延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”
第九章整合八方资源从搭建平台开始
1.设定新媒体运营目标
2.垂直类新媒体平台
3.电商类新媒体平台
4.多平台运营增强活跃度
5.做出内容规划和编辑日程表
6.延伸阅读：2017年新媒体平台的186个营销节点
第十章以内容营销树立个性品
1.讲一个接地气的故事
2.好文案为产品加分
3.创意，提升内容的含金量
4.内容运营的常见误区
5.延伸阅读：腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
第十一章像经营部落一样维护粉丝
1.了解二次元群体的文化特征
2.分享内容，引发粉丝互动
3.组织趣味活动，培养用户习惯
4.我们都是垂直社群的一员
5.不断改善粉丝的用户体验
6.延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上海男篮
第十二章未来新媒体的演变趋势
1.趋势一：做小而美的可视化内容
2.趋势二：垂直化运营，线上连通线下
3.趋势三：营造直击人心的共鸣体验
4.趋势四：构建“想象的共同体”
5.延伸阅读：薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告
后记?
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