自媒体书籍

新媒体运营 运营书籍 短视频销售技巧书籍 新媒体运营营销类书籍 直播自媒体运营书籍 自媒体教程书

如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内 容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供 读者借鉴和参考。

  • 作者李东临
  • 出版社天津科学技术出版社
  • 发行日期2323-06
  • 标签

新媒体运营 运营书籍 短视频销售技巧书籍 新媒体运营营销类书籍 直播自媒体运营书籍 自媒体教程书

在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运

营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业

蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐

述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素

质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台

上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内

容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供

读者借鉴和参考。


编辑引荐

 1.不要忽视互动


   新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝行互动,这违背了新媒

体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台更要注意

提高互动水平。没有互动的话,粉丝不会了解你的产品、服务

和文化价值观,也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉

丝转化为实实在在的客户,让他们愿意自发地帮助运营者推广

营销信息。没有互动就无法建立情感纽带,谁也不愿意帮你一把。

   2.提高策划能力

   提升自己的策划能,主要有三种途径:(1)寻找专业学习

网站补课;(2)与团队的小伙伴们多行一下“头脑风暴”;

(3)多向新媒体行业中的优秀运营者请教。在这三种途径中,与

团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直接影响很大。因为这本

身就和工作相关。在实战中锻炼永远是成长的捷径。

   3.赢得“关键的少数”

   平心而论,社交媒体上的每一次“全民狂欢”,实际上只是全

中国一部分人在活跃,沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该

明白一个道理,你无法取悦所有的人,只能赢得一部分人。不

过,这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分开发其消费

潜力与传播潜力,运营者就能吃饱喝足。

 

  作者简介

 李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过

十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对

于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研

究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方

面,有着亲身的体验和系统的总结。

  目录

基础篇


章移动互联网浪潮中的新媒体


1.新媒体“新”在哪里


2.生活中常见的新媒体类型


3.新媒体行业的总体发展现状


4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析


5.延伸阅读:传遍的ALS冰桶挑战


第二章新媒体运营者的基本素养


1.“网感”十足,能抓准今日热点


2.扎实的内容制作能力


3.吃透目标用户群体的小心思


4.用大数据分析代替经验判断


5.善于捕捉创意的策划能力


6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句


第三章令你事半功倍的编辑工具


1.想不出选题,就从这里搜索热点  


2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具  


3.视频、音频编辑工具  


4.H5海报制作工具


5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗


第四章始终跟随热点起舞的微博


1.微博的价值不仅仅是涨粉丝  


2.运营微博,离不开内外双系统  


3.微博运营的5个常见误区  


4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博


第五章 把线上线下连成闭环的微信


1.微信公众号家族:订阅号 服务号


2.运营微信的6个意义


3.微信运营的8个常见误区


4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红  


第六章方兴未艾的其他新媒体


1.APP:将推广内容植入新媒体移动端


2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量


3.微电影:有品质才能让用户记住你


4.短视频:小创意引爆大流量  


5.直播平台:新媒体盈利的新增长点  


6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴


进阶篇


第七章 如何变现新媒体的经济价值


1.盈利模式一:承接KOL广告订单


2.盈利模式二:免费增值与付费服务  


3.盈利模式三:粉丝影响力变现  


4.盈利模式四:打造品内容


5.盈利模式五:共享新媒体平台  


6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销  


第八章市场定位的核心是构建用户画像


1.明确自己面向的是什么人群


2.采集用户数据的3个维度


3.描述用户的显性画像


4.刻画用户的隐性画像


5.分析关键词,构建用户画像


6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”


第九章整合八方资源从搭建平台开始


1.设定新媒体运营目标


2.垂直类新媒体平台  


3.电商类新媒体平台


4.多平台运营增强活跃度


5.做出内容规划和编辑日程表


6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点


第十章以内容营销树立个性品


1.讲一个接地气的故事


2.好文案为产品加分


3.创意,提升内容的含金量


4.内容运营的常见误区


5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函


第十一章像经营部落一样维护粉丝


1.了解二次元群体的文化特征


2.分享内容,引发粉丝互动  


3.组织趣味活动,培养用户习惯  


4.我们都是垂直社群的一员  


5.不断改善粉丝的用户体验  


6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮  


第十二章未来新媒体的演变趋势


1.趋势一:做小而美的可视化内容


2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下  


3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验


4.趋势四:构建“想象的共同体”


5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告


后记?

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