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零基础玩转小红书 (从零开始学自媒体 营销账号运营实战全攻略一本通 短视频文案策划涨粉实操变现指南)

小红书涨粉、变现实战运营指南!手把手教你:人设定位/内容创作/爆款文案/数据分析……素人和达人都在用的方法论,助你轻松在小红书上实现财富暴涨。

  • 作者 杜利明,吴小诺
  • 出版社天津科学技术出版社
  • 发行日期2023-01-01
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零基础玩转小红书 (从零开始学自媒体 营销账号运营实战全攻略一本通 短视频文案策划涨粉实操变现指南)

 1.想要红,就来小红书!这里充满了年轻、活力、潮流、时尚等各种元素,只要你够个性,这里就是你的梦想舞台!

  2.手把手教你:开设账号→精准定位→爆款内容→制作图片→制作视频→运行策略→变现方式。7个步骤,助你快速涨粉、变现、成为小红书达人。

  3.图文结合,实用案例,分享干货。通过图文结合的形式进行讲解,让每一步操作清晰可见;实用案例,具有可操作性,零基础也能玩转小红书。

  4.揭秘素人和头部达人都在用的方法论,轻松让你吃透爆款逻辑,涨粉、变现难不倒!

内容简介

  在如今这个移动互联网时代,各种社交、电商平台不断兴起、更替。小红书作为流量洼地中的一员,从中脱颖而出,成为年轻人喜爱的种草平台,其变现能力强,是小红书博主、自媒体、品牌商、带货达人等变现的一大风口。本书阐述了小红书的成长与商业模式,账号定位,内容创作,运营技巧,变现等方面的内容,教你轻松拥有百万粉丝以及快速变现。

作者简介

  杜利明:博士,副教授,硕士研究生导师,江苏省宿迁学院人工智能系教师,CCF(中国计算机学会)专业会员,主要从事机器学习、大数据分析与精准营销、图书情报分析与应用等方面的工作。

  吴小诺:擅长自媒体运营 ,目前主要运营的个人自媒平台包括小红书、微博与抖音平台。其中,小红书平台收藏及点赞累计7.7万,粉丝1.7万,公开可见笔记129篇,笔记最高浏览量12.7万。

目录

第一章 小红书,为什么能“红”起来

小红书是怎样一个平台//002

为什么小红书深受年轻女性的青睐//005

小红书平台的优势是什么//008

无边界化带来更多的可能性//011

丰富的内容赋能,让小红书迸发出强大的生命力//014

小红书的业务合作方式//018

全球好物的跨境电商平台//024

小红书的不断进化之路//027

第二章 开设账号,走上“小红人”之路

玩转小红书第一步:下载与注册//032

小红书的页面介绍//034

昵称是用户认识你的第一信息//040

好看的头像价值百万//043

用精练的简介展示你的个性//048

第三章 明确定位,找到真正属于自己的用户

小红书是如何一步步定位的//054

为什么说明确定位很重要//057

关注热门选题,确定内容方向//062

发挥个人优势,做你最擅长的领域//072

了解用户数据,打造爆款内容//076

定位明确后,做好这三件事很重要//081

第四章 写出爆款文案,用一句话吸引人

建立选题库,打造属于你的爆款文案//086

做好选题与策划,输出优质内容//092

小红书标题是吸引人的基本要素//096

善于借助热点,让文案自带流量//101

颠覆认知,出其不意引发用户好奇//105

巧用网络热词,抓住用户痛点//108

干货十足的笔记内容才有吸引力//111

小红书笔记内容的优势//115

第五章 图片制作,有颜值的画面更吸睛

小红书图片拍摄技巧//120

高颜值笔记封面的形式//128

手把手教你制作一张封面图片//134

封面图片制作技巧及注意事项//138

简单又好用的几款图片处理软件//142

第六章 动态视频呈现,秀出你的个性

适合视频展示的笔记内容//152

熟练使用你的拍摄工具//157

学会运镜,提升视频的格调//159

后期剪辑,让你的视频拥有大片既视感//162

“种草”视频必须突出特性和卖点//175

第七章 掌握运营技巧,做流量明星

不断进行优化,提升账号的热度//178

了解推荐机制,收获更多流量//181

找准发布时间,提升内容的曝光度//184

做好排名优化,提升笔记热度//187

善于互动,增强用户黏性//192

第八章 快速变现,实现账号的商业价值

小红书流量变现的三个关键因素//196

构建KOL矩阵,寻求合作机会//198

巨大流量带来商业广告收益//201

经营个人IP,让用户为你的内容付费//204

直播带货是最火爆的变现方式//208

精彩书摘

   小红书平台的优势是什么

  在小红书诞生的初期,可能大多数人都不会想到它日后会成为一个成功的电商平台。毕竟当时的几个电商巨头已经瓜分了市场,以社区起家的小红书想要从中分得一杯羹,并不是一件容易的事情。然而,它做到了。

  那么,小红书平台的优势是什么呢?主要有以下几点。

  1.年轻人群产生强大的社交力

  前面我们已经讲过了,小红书的用户主要是一、二线城市的年轻女性,尤其是“90后”“95后”。根据千瓜数据的统计,18—34岁这一年龄段的小红书用户占了八成多,毫不夸张地说,小红书就是一个属于年轻人的社交购物平台。

  年轻人有着更加开放、包容的思想,他们追求更加真实、美好、多元化的生活方式,他们的消费欲望强烈,喜欢尝试新鲜事物,热爱分享生活中的心得。这种强大的社交氛围和活力,让小红书的用户变得极为活跃。

  拥有一个活跃、消费能力强的年轻群体,为小红书的产品实现有效变现提供了保障。

  2.场景式分享刺激消费决策

  小红书的社区属性很强,在整个社区中,每一位用户都可以分享自己生活的点滴,比如购物心得、学习体会、穿搭展示、美妆技巧等。还可以与其他用户进行互动,关注喜欢的博主,分享喜欢的帖子。

  在这里,无论是用户与用户、品牌与用户,甚至是品牌与品牌之间,都能实现即时交流。这样的互动,极大地增加了彼此间的黏性,也增强了用户对产品的信任。

  与一些传统电商平台不同,小红书的实时分享式的内容驱动模式和场景构建模式能够很好地吸引注重真实效用的消费者。当明星发布自己的带货图文或视频时,就会直接影响用户的消费决策,即是否下单购买。

  可见,场景式的内容分享,让用户获得了更加真实的体验感,用户在这种感受的刺激下就会触发消费行为。

  3.吸引用户的高质量内容

  小红书上美好、真实的内容感染着每一位用户,形成了一个诚实共享的社区。对社区的内容生产,小红书坚持精细化、高质量的要求。

  一是在内容的来源上,小红书采用了UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)相结合的方

  式,以保证平台内容的质量。

  二是在内容的处理上,小红书进行了细致的分类,将所有的“种草”内容分成不同的类别,并贴上不同的标签,然后推送给对

  其感兴趣的用户。小红书使用的是推荐算法,即根据用户的搜索历史和爱好来定义主页,针对用户的喜好推荐其感兴趣的内容。

  三是对发布的内容严格审查,对带有违规信息的内容,如辱骂、过激言论等都是不允许的,即便是品牌或商家发布广告,也要严格遵守《中华人民共和国广告法》的规定,不允许出现“最佳”“第一”等极限词。

  通过这些措施,小红书基本保证了内容的真实性,并且推荐给用户的内容也是其感兴趣的。这提升了用户的好感度和信任度。

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